热点资讯【SCHN-004】ニューハーフの極上オナニー 爱奇艺会员节收官, 长视频会员运营有了新样本
【SCHN-004】ニューハーフの極上オナニー
©️深响原创 · 作家｜祖杨
当白鹿和曾舜晞在直播间里为新剧《衡门有狐-临江仙》甜密营业时，白鹿的另一位搭档敖瑞鹏正在镜头背面等着宣传《白月梵星》。“情敌”碰头，不少网友直呼：这种大型CP修罗场是我能看的吗？
7月17日17点17分，爱奇艺「桃你心爱·IP互动嘉年华」准时开播，超30位艺东说念主次第来到直播间，为会员保举剧集、综艺、动漫、电影等在内的135部内容片单。整场直播看下来，嗟叹最深的是和过往面向B端的招商大会不雷同，「IP互动嘉年华」是确切面向C端会员，丰富的内容片单拉满期待值，会员卡、签名照等福利挽回又增多了会员的互动感。
本年以来，爱奇艺关于会员劳动体验的普及动作常常。四月份上线的“桃厂会员日”将当月片单、会员福利“整合”，让会员不错一键查找、实时了解内容及福利情况。到七月份，“爱奇艺会员节”把片单规模扩大、福利加码，会员劳动向着更体系化的格式演进。
如今长视频行业来到高质地健康发展阶段，视频平台通晓员的相干发生升沉，平台用踏实的分娩能力得到会员的“内容温顺度”外，还在追求“体验温顺度”，推出更丰富的附加职权和劳动，来增多会员粘性和认同。爱奇艺会员节的告成尝试，即是长视频会员劳动的一个新样本。
内容加码、体验加厚，会员节的告成打样
会员劳动，在九行八业都是须生常谭。外出坐飞机，商务舱乘客当然会享受到更温顺的座位，像快速通说念、稀客室的免费推拿椅及食品，就是一种升值职权；外出住旅店，资深会员不错用积分换得迥殊的住宿、餐饮及水疗等福利。长视频行业亦然雷同的好奇，为会员产出优质的好内容，并围绕好内容作念更多会员体验的升级，是当下阶段作念好会员劳动的要道。
爱奇艺会员节，即是一次长视频“普及会员劳动”的告成打样。
好内容是磋议会员和平台相干的纽带，不雅察IP互动嘉年华所发布的超100部待播片单，涵盖了大剧、综艺、动漫、电影，供给题材丰富多元，一次性得志不同圈层、喜好的会员需求。
剧集方面，既有《狐妖小红娘竹业篇》《狐妖小红娘王权篇》《白月梵星》《大梦归离》《四海重名》等古装玄幻，也有《北上》《橙色光线》《生万物》《正大退缩》等现实想法类型，都市言情、悬疑当作大热题材，储备了《冬至》《你的谣喙也美妙》《乌云之上》，全民与垂类兼顾。
综艺方面，像《登场了！丝绸之路》聚焦文化厚度，《笑剧之王单口季》《我在横店打篮球》则从年青东说念主的潮水喜好出手。动漫当作成长最快的内容品类，爱奇艺也作念了升级，比如《大诈骗年番》以年番的播出格式给会员更好的追更体验；《念无双》《苍兰诀》以剧漫联动的格式承载了会员追剧追番的样貌。电影则对现实、笑剧、原生家庭等会员心爱的题材作念了闪耀布局。
好内容的基础上，爱奇艺IP互动嘉年华还准备了迥殊福利——独家释出剧集物料，明星主创空降直播间阐明拍摄趣事，还有艺东说念主签名照、IP主题黄金会员年卡、现款红包等实打实的奖品挽回，让用户职权更升值。
比如《唐朝诡事录之西行》的二位主演杨志刚、杨旭文作客北京分会场直播间，当主抓东说念主问说念“西行篇”比较“南下篇”有何不同之处，杨志刚回话说第一季时苏无名常挂在嘴边的一句话是“恩师狄公”，这时候体现的是我方的一种不自信，借着恩师的名气给我方贴金。到了第二季，“恩师狄公”仍高频出现，但背后的意旨则变成了对师傅的挂牵以及对门徒的警告。在一部剧皆集，演出者无疑是最了解剧中变装的东说念主，演员从本人角度给出解读与感悟，当然引发了会员的期待值。
不管是丰富的内容片单，照旧明星主创的倾情安利，IP互动嘉年华给东说念主的嗅觉更像是一场To C版悦享会。每年爱奇艺会面向告白主和媒体举办悦享会，从贸易角度来考量内容的价值。如今这种福利面向会员，聚皆平台的内容储备和艺东说念主资源，打造了一场会员专属的内容盛宴，背后也体现出爱奇艺正把会员放在越来越蹙迫的位置。
这未免让东说念主猜想更早的探索者——迪士尼。D23当作迪士尼粉丝的专属节日，迪士尼会在这本领公布蹙迫的贸易方案、闭门展出全新的待播片单，“特权”不再只属于投资东说念主和媒体，而是总共的迪士尼中枢会员。
真人示范性交姿势
717会员节福利
片单保举之外，爱奇艺会员节还准备了不少线上线下福利，包括更低廉的VIP年卡价钱、积分秒杀景点门票及兑换商品福利、IP相近满减优惠、VIP会员免费抽奖等行径来作念厚会员体验。千般福利在爱奇艺造成了一种“内轮回”，平台提供更多劳动与职权升值，反过来当然养成了会员的信任与赤心。
由点到线再到面，更老练的会员体系在长成
会员劳动的价值不容争辩——让热衷内容的会员感知到超值的体验，拉长IP的倏地周期，会员和平台之间的相干更紧密、更永恒。但试验操作中，也会出现福利散布、会员感知不到等挑战，因此长视频作念好会员劳动，需要更整合、更细巧的运营念念维。
不雅察爱奇艺的会员劳动，恰是一步步向着体系化、整合化进阶的：
早期爱奇艺更多是围绕着单个爆款IP打造线下行径，让会员从线上单纯不雅看蔓延到线下亲密斗争。
2022年暑期档古装黑马《苍兰诀》兑现后，爱奇艺逼近剧中主首创办了一场线下见面会，以抽奖的格式邀请小部分VIP线下到场，更多VIP可在线上免费不雅看直播。数据清楚，整场直播得益了1.7亿点赞、全网热搜话题超200个。之后，这种基于单个IP养殖的线下见面会被大都应用，也从更多的售后劳动延长到售前及售中，《卿卿时常》VIP专享见面会、两季《种地吧》麦田音乐会，从会员参与的限额数目、到格式玩法束缚延展升级。
在这一阶段，爱奇艺的会员劳动是基于一个个单独的爆款IP，一部剧、一部综艺在阛阓爆火之后，便针对这一IP打造千般养殖行径，聚皆明星主创，归附剧情名地方，让会员们的不雅看样貌在线下有落地和承载。
《苍兰诀》VIP见面会
当基于单个IP养殖的行径成为常态，爱奇艺又把现存的内容和资源整合，为会员提供打包劳动。
本年四月，爱奇艺推出「桃厂会员日」，皆集呈现当月的重心内容片单，会员不错提前感知，同期针对部分优质内容行径洞开了线下预约报名的通说念，会员能提前预约心爱的IP和劳动，比如首映礼门票、提前看片特权、综艺录制探班等不错与主创互动。此外也有各式商品和IP的积分秒杀/兑换福利，包括旅店入住职权、景点门票，买通了线上线下，潜入到会员的时常活命。
现存的资源整合，会员无须到处去翻找想看的剧什么时候播、有莫得线下见面的契机，不错平直在「桃厂会员日」界面预约。何况不息释出当月总共的内容片单，得志了不同会员的想看需求，也便捷平台作念行径的前瞻和疗养。
与此同期，「桃厂会员日」总共的会员行径掩盖了播前、播中、播后总共IP生命周期，在不同的播出阶段，为会员提供不雷同的劳动和互动体验。
播前，组织会员提前不雅影，主要诡计是为IP造势预热、让会员产生期待。《狐妖小红娘月红篇》当作狐妖系列的开篇，爱奇艺提前打造了“涂山结缘嘉会”，300位诚实VIP会员来到现场一睹为快，还收到了主创亲手制作的红豆手链。上半年的口碑代表剧《我的阿勒泰》则是和北影节联动，发起《我的阿勒泰》亚洲首映行径，为30位会员免费赠票，与主创近距离互动不雅影。
《我的阿勒泰》首映行径
播中，邀请会员与主创总共扫楼互动，主要诡计是增多会员的IP参与感，相连住追剧“上面”的情谊托福。《颜心记》播出经过中，主演罗云熙、宋轶到爱奇艺扫楼直播，爱奇艺也邀请了20位高品级会员现场参与，让会员有契机与明星主创靠近面，追剧样貌进一步开释。
播后，《莲花楼》主题演唱会、《宁安如梦》薪金礼等售后玩法，则让剧粉圆梦、让会员的追剧关注束缚延续。从播前到播后，总共经过中会员不仅仅“不雅众”，照旧IP的深度参与者，在和IP的深度互动中会员的情谊无尽延长，并养殖成对平台的认同与粘性。
《莲花楼》主题演唱会
七月份的爱奇艺会员节，是爱奇艺在单个IP养殖行径与桃厂会员日的基础上，从内容到体验全标的的一次会员劳动升级。
升级一方面体咫尺，片单更丰富、格式更千般，135部片单，超30位明星艺东说念主直播推介。另一方面，则是打造了一个会员专属的狂欢节日，“造节”在刻下并不稀有，小红书围绕户外通顺宝贵者打造“外东说念主节”，B站围绕毕业生打造的毕业歌会，本色都是雷同的，以“节日”为由头，为平台的中枢用户们构建一个场域、完成一次狂欢，在这个经过中增多他们的包摄感和信任。
爱奇艺IP互动嘉年华的明星主创
在一次次会员劳动体系化的演进中，爱奇艺把在每一次实行里得到的用户响应，应用到下一次的会员劳动升级，确切作念到为会员所想。
放眼环球流媒体，会员劳动是一项永恒想法的事情，国外网飞的“Tudum”环球粉丝行径、迪士尼的D23粉丝运营，都经过了几年、十几年的发展，国内爱奇艺从一个个单独的IP会员行径，到整合成会员日，掩盖售前售中售后更长周期的福利时分，再到更立体的会员节，爱奇艺的会员劳动完成了点、线、面的进阶。
爱奇艺会员节的出身不错看作是国内长视频会员劳动的一次毒害。而这也仅仅个开动【SCHN-004】ニューハーフの極上オナニー，当会员劳动的战役追究打响，异日基于会员体验还会有更多的新空间、新可能。